“小紅書(shū)把溫暖的人聚集到一起,我也很感謝大家讓我能夠在小紅書(shū)展現(xiàn)真實(shí)的一面,讓大家看到在角色之外的一個(gè)活生生的真實(shí)的人?!痹诮衲?1月的小紅書(shū)創(chuàng)作者開(kāi)放日上,95后小花趙露思在分享中表示。
新平臺(tái)重塑明星影響力衡量指標(biāo)
過(guò)去兩年,劉嘉玲、景甜、歐陽(yáng)娜娜、黃子韜等超過(guò)1000名藝人陸續(xù)來(lái)到小紅書(shū)。僅今年10月小紅書(shū)APP在各大應(yīng)用商店恢復(fù)上架以來(lái),就有包括高圓圓、吉娜愛(ài)麗絲Gina、王麗坤、蔡少芬等在內(nèi)的二十余位藝人入駐。
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓藝人擺脫了職業(yè)的神秘感。以小紅書(shū)為代表的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)新平臺(tái),則讓藝人褪去角色的光環(huán),回歸到普通人的身份。
此小書(shū)上線的明星榜單,互動(dòng)率是衡量明星影響力的指標(biāo),也為明星的影響力提出了新的衡量指標(biāo)。過(guò)去,外界對(duì)于明星影響力的判斷,主要依賴于媒體聲量的大小。而在小紅書(shū),用“真實(shí)生活的力量”來(lái)描述明星的影響力更為準(zhǔn)確。










隨著明星的入駐,小紅書(shū)的品牌影響與用戶數(shù)量迅速提升,對(duì)于接下來(lái)的發(fā)展,小紅書(shū)對(duì)虎嗅表示,未來(lái)將通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)千人千面的流量分發(fā),讓用戶能更地看到自己感興趣的、有用的信息;通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的提升和迭代,讓用戶更輕松方便地發(fā)筆記、標(biāo)記生活。
據(jù)QuestMobile的報(bào)告顯示,小紅書(shū)的DAU從2018年初到6月底,明星小紅書(shū)推薦視頻合作,從300多萬(wàn)一路漲至840.6萬(wàn)左右,不可否認(rèn),明星入駐的作用功不可沒(méi)。也正是用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng),讓小紅書(shū)有做內(nèi)容社區(qū),向“更真實(shí)、美好和多元的虛擬城市”轉(zhuǎn)型的底氣。

越來(lái)越多明星在小紅書(shū)當(dāng)上了美妝時(shí)尚博主,她們的美妝分享也在小紅書(shū)刷屏,粉絲和對(duì)美妝護(hù)膚品有提問(wèn)需求的寶貝們也開(kāi)始熱刷明星單品以及她們的使用心得分享。
愿意分享親自體驗(yàn)過(guò)的心得確實(shí)是讓很多人更了解了為什么女明星的皮膚或者妝容看上去總是很美,畢竟女生在一起總是不會(huì)離開(kāi)某某皮膚好,或者近誰(shuí)的妝很突出諸如此類的話題,更何況明星真實(shí)用了什么,分享了哪些好用的產(chǎn)品就更會(huì)成為追逐嘗試的對(duì)象。
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